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                    国内展会的发展趋势分析
                    国内展会的发展趋势分析
                    作者:管理员    发布于:2012/5/23 10:23:30    文字:【】【】【
                          根据著名的未来学家约翰·奈思比在他的《大趋势》一书中所提及的,世界的科技愈发达,大家愈希望见面。近百年来会展工业的构成与改变,正一步步地证实了这些未来学家的理论。任何工业的构成及改变,都受其背景环境(人口、经济、自然、科技、政治、文化及社会等)、商场变化、成熟度术来性等总体环境要素影响,会展工业自不例外。
                          为了剖析会展工业环境,对会展工业的分类与定义、影响参与要素、国际化品质规范、商场区隔、工业供破链、买方与卖方、中介商与供应商关系、环境考量、增长衰退剖析、管理模式、效劳作业流程、会展工业发展形态、购买能力剖析、场馆投资等,应该进行科学性与系统性的交叉研究剖析,以期获得??凸鄣那魇蒲芯拷峁?。我们在相关的研究巾,整理出三个比较本质的影响商场环境的要素:即经济、科技与社会要素。
                         
                          (1)经济要素?;嵴构ひ荡庸钩煞⒄箍?,一直都是持续稳定地增长,每年以8%一12%的增长率向上攀升,但当2002年全球经济面临不景气及盈余下滑时,仍是间接形成举行会展次数削减,参与展览厂商数下降,协办会展单位亏损.商务旅游及住宿餐饮的收入急速下滑的情况发生。针对此种现象,欧洲、美国的各个策殷单位、供应商以及相关会展投资商开始采用更多元弹性的推广手法、更积极的宣传战略以及不同的革新管理方式,以应对经济的潜在不稳定性所带来的风险。从2002年的相关调查中能够发现,200个英国会展中心中有57%的成员有意在2003年在推广、广告、公关及文宣等方面加大投入,以期获得更多的会展收入。在工业趋势中,影响会展工业经济要素的原因商很多,特别是盛行病症的传染如5ARs,以及中东地区的战争、油价攀升、物价上涨、失业率上升等,都会形成会展取消或延迟举行;而航班停飞、旅途经费前进则降低了与会者与会参展的意愿。
                       
                          (2)科技要素。影响会展的另一个要素是科技的前进,科技改变了会展活动传送知识、信息的方式及功率,更改变了组织策划会展的各项作业力法和推广方式。几乎没有会展策划单位不配备电脑、网络和较先进的展示、视听器材以及各项软件,不然能否进行计划都成问题。为了增加筹组反策划工作的功率,增加商场的承受度.方便联系工作及把握进度.便于寅传及推广等,有愈来众多的会展土办单位、专业会展效劳公司都开始采用e化解决方案适应会展工业的商场需要。e化指电子订单(预订房间住宿、预订交通航班及座位、预订会展空间反位置)、电于票证(出人胸牌辨认报名资料及节目安排等)、在线论文系统(经由网络机制去征选、审核及编列),在线报名(包含在线收款等机制)、无线高速传送系统或没备等的运用,使得会展工业工作者能够更有效地与客户沟通、增加交流,达到预期目标,更重要的是节省了核算支出。
                         
                          (3)社会要素。从各种社会人口学的评估了解会展工业的发展趋势,能够发现出于高龄化社会年代的来临,工作的时刻延伸,因而更要大家持续参与会展活动,以加强工作的专长认知及经验汲取,这些使得会展活动计划必须思考供应的食物材质、适当的联谊活动及旅游安排等。例如,根据对与会者资料的剖析,欧美各国目前参与各项会展的女性代表已经愈来愈多,单身的占大多数,同时和与会代表一起参与的眷属成员持续增加,全家旅游与会展活动结合等现象出现,会展策划者可据此计划更布趣的眷属活动或适合各种与会代表的社交节目。在英国伦敦的一场国际会议,甚至安排厂一些受过训练的保姆照顾与会代表的小孩,并安排了特别的儿童观赏行程。
                         

                          从以上三个影响要素看,在现代效劳理念影响愈来愈大之际,会展工业的发展趋势不仅是策划会展活动的重要参考,更是实际进行会展项目管朋的必耍作业重点及考量。

                    脚注信息
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